文旅新融合 黃山挑“大梁”

2024年10月，習(xí)近平總書記在安徽考察時強調(diào)，要進(jìn)一步推動文化和旅游融合發(fā)展，發(fā)展全域旅游，把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)。

文化旅游業(yè)如何才能成為支柱產(chǎn)業(yè)？這是一個值得深入探討的問題。

7月30日，省委主要負(fù)責(zé)同志在全省季度工作會議上，圍繞創(chuàng)新提出7個方面47個需要思考和破解的重大問題，引導(dǎo)大家以創(chuàng)新為動力推動安徽經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展，其中不少涉及文旅領(lǐng)域。

黃山是中國現(xiàn)代旅游始發(fā)地?；卮鸷檬∥岢龅摹皠?chuàng)新之問”，推動文旅深度融合，打造全域旅游發(fā)展先行區(qū)、示范區(qū)，既是黃山義不容辭的責(zé)任，也是推動黃山高質(zhì)量發(fā)展的重要契機(jī)。

當(dāng)前，全市上下正將文旅消費作為拉動經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，持續(xù)探索“以文塑旅、以旅彰文”的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新場景，推進(jìn)文旅深度融合，大力發(fā)展全域旅游，以高質(zhì)量文旅消費供給創(chuàng)造有效需求，著力把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。

場景創(chuàng)新：從“活態(tài)傳承”到“場景再造”

盛夏時節(jié)，黃山市迎來旅游旺季。從“山水入懷”的空間美學(xué)到“千年徽韻”的人文之美，從“四時可喜”的自然哲思到“藥食同源”的康養(yǎng)體驗，中外游客絡(luò)繹不絕，黃山向世界展現(xiàn)萬千氣象。

如何因地制宜推動文化和旅游深度融合，打造全國全域旅游先行區(qū)？

黃山的答案既務(wù)實又深刻：在傳承保護(hù)中再現(xiàn)歷史，在歷史呈現(xiàn)中創(chuàng)新傳承，讓厚重的徽州文化“活”起來，從“地域符號”升華為“文化IP”。

巨型魚燈巡游隊伍穿梭蓮葉間，漢服愛好者與游客競相打卡，紅燈籠映照著徽派馬頭墻……今年夏天，徽州區(qū)呈坎魚燈以“可看、可玩、可參與”全新姿態(tài)展現(xiàn)。

呈坎魚燈巡游以徽文化為內(nèi)核，通過活態(tài)演繹、沉浸式體驗掀起文旅消費熱潮，魚燈巡游抖音話題#呈坎魚燈播放量突破5000萬次。1—7月，當(dāng)?shù)匾归g游客同比增長278.5%。7—8月民宿入住率達(dá)95%，20余家網(wǎng)紅民宿提前半月訂滿，部分高端民宿單晚價格突破1500元仍一房難求。

如果說活態(tài)傳承是讓文化“活在當(dāng)下”，那么場景再造則是讓文化觸手可及。

行走長源國際藝術(shù)村，藝術(shù)裝置創(chuàng)意十足、“藝”起發(fā)光市集特色鮮明、“天空之鏡”如夢如幻；步入齊云山生態(tài)文化旅游度假區(qū)，或提魚燈漫步古街，或駐足觀賞儺舞、噴火、皮影戲等民俗表演，或與“齊云逍遙舞”共嗨同樂；大靈山旅游度假區(qū)則將自然生態(tài)、地域文化與現(xiàn)代休閑度假需求深度融合，精心雕琢“靈山之戀”“靈山之舞”“靈山之醉”“靈山之學(xué)”四大主題產(chǎn)品，融合推出古道徒步、農(nóng)耕體驗、提燈夜游、《靈山戀》行進(jìn)式演出等旅游新場景……

一個個潮流新場景新地標(biāo)背后，是全市各地“以文化為內(nèi)核、以體驗為載體、以產(chǎn)業(yè)為延伸”的文旅深度融合探索。

據(jù)統(tǒng)計，今年1—7月，全市接待游客同比增長9.00%，旅游總花費同比增長10.97%。全市接待入境游客18.55萬人次、同比增長77.54%，彰顯了黃山文旅產(chǎn)業(yè)深度融合帶來的積極效應(yīng)。

當(dāng)前，黃山市正堅持文化賦魂，建設(shè)世界級文旅目的地，實施徽州文化基因激活工程，高水平建設(shè)國家級徽州文化生態(tài)保護(hù)區(qū)，系統(tǒng)推進(jìn)黃山、黟縣世界級景區(qū)度假區(qū)等核心吸引物建設(shè)，培育一批國家旅游線路，擦亮“中國徽州、世界黃山”中華民族文化標(biāo)識。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新：從“一域精彩”到“全域共興”

文旅產(chǎn)業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè)，文旅消費具備“乘數(shù)效應(yīng)”，是擴(kuò)大內(nèi)需、拉動經(jīng)濟(jì)的重要引擎。

如何把握消費新風(fēng)口，打造消費燃爆點，千方百計激活消費“新藍(lán)?！?？

悠揚汽笛聲在屯溪河街碼頭響起，今年7月底投入試運營的“黃山岸香號”高端游船如今已成為新安江旅游新名片。該游船集觀光游覽、特色餐飲、文化展示體驗于一體，試運營期間共接待游客近5000人次，實現(xiàn)營收40萬元，成功開拓中高端客源市場。

這場“文旅+航運”的雙向奔赴，探索內(nèi)河航運與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新路徑，為黃山市文旅消費市場帶來新的增長點。新安岐黃夜將古老中醫(yī)文化與現(xiàn)代旅游完美融合；齊云打鐵花讓游客在欣賞璀璨鐵花的同時，感受傳統(tǒng)民俗文化熾熱魅力；徽菜美食讓游客在品嘗中了解精湛制作工藝與悠久文化傳承……

近年來，全市各地圍繞培育新興業(yè)態(tài)、開辟創(chuàng)新賽道、激發(fā)消費潛力、推動產(chǎn)業(yè)升級，積極探索文旅融合發(fā)展全域全業(yè)態(tài)新模式與新路徑，“文旅+”“+文旅”創(chuàng)新實踐如雨后春筍般涌現(xiàn)，展現(xiàn)了蓬勃生機(jī)與無限活力。

在黃山，以“文化+科技”“文化﹢旅游”新打法為支點的影視、演藝新空間，不僅撬動跨界融合大棋局，也帶動全域發(fā)展、推動全域共富。

8月28日，黟縣洪星鄉(xiāng)紅光村方坑嶺影視基地二期項目破土動工，總投資1500萬元的“魔幻森林”主題項目拉開建設(shè)序幕。項目創(chuàng)新采用“拍攝+旅游+電商”模式——拍攝期作為專業(yè)影視場景，休拍期則變身游客體驗區(qū)，同步搭建農(nóng)產(chǎn)品影視代言直播平臺。

這種靈活運營模式已在一期項目得到驗證：一期項目投用以來拍攝了《老炮敢死隊》《鐵血女槍手》等26部作品，其中《鐵血女槍手》上線僅用4天收回成本，累計分賬400萬元，投資回報率超170%；《狙擊精英之納米危機(jī)》上線一周分賬即超200萬元。

影視搭臺、文旅唱戲、農(nóng)民受益，山區(qū)群眾真切感受到產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的實惠。兩年來，基地累計聘請臨時演員、劇務(wù)等3400余人次，惠及周邊群眾500余人。

當(dāng)文旅與農(nóng)業(yè)、體育、工業(yè)、影視、康養(yǎng)等多元業(yè)態(tài)跨界融合，產(chǎn)業(yè)增值、企業(yè)增效、群眾增收產(chǎn)業(yè)鏈條閉合，文旅產(chǎn)業(yè)作為民生產(chǎn)業(yè)與幸福產(chǎn)業(yè)“含金量”得以彰顯。

科技創(chuàng)新：從“沉浸體驗”到“情感共鳴”

如今，科技賦能正成為推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。如何以科技創(chuàng)新催生文旅消費新場景，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚鏈成群、集群成勢？

“以前每次旅游前，都要去各平臺查閱大量攻略，篩選心儀景點?！庇慰屠钕壬f，這次黃山之行，AI助手解決了做攻略難題，讓他們一家更多地享受到了旅行樂趣。

作為國內(nèi)智慧旅游先行者，去年黃山旅游自主研發(fā)的文旅垂類AI大模型應(yīng)用產(chǎn)品成功上線，黃山風(fēng)景區(qū)成為國內(nèi)首個“全程AI伴游”景區(qū)，由AI主動伴隨提供攻略、講解、叫車、周邊美食、商家推薦等服務(wù)。今年2月，黃山旅游發(fā)展股份有限公司旗下企業(yè)安徽途馬科技公司將黃山AI旅行助手全面接入DeepSeek大模型，黃山成為國內(nèi)首個DeepSeek垂直大模型文旅應(yīng)用景區(qū)，以“技術(shù)自主化+場景深融合”雙輪驅(qū)動為黃山文旅數(shù)智化注入新動能。

不但能游覽，也能沉浸式參與。文化與科技碰撞的火花，正培育新業(yè)態(tài)、形成新集聚、孵化新IP。當(dāng)前，黃山數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)頻頻出現(xiàn)“科技與狠活”，全方位喚起游客所有感官。

元代科舉石刻鐫刻著寒門學(xué)子的青云志，明代王妃金飾折射出宮廷工藝的璀璨……安徽徽州歷史博物館借助AR、全息影像等現(xiàn)代科技生動復(fù)現(xiàn)歷史人物與文化場景，針對部分館藏經(jīng)書開發(fā)數(shù)字化互動項目，觀眾可以親手“翻閱”千年典籍。2024年，該館吸引游客逾80萬人次，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額達(dá)300萬元，實現(xiàn)文化價值與市場效益雙贏。

新質(zhì)生產(chǎn)力深刻改變了黃山文旅產(chǎn)業(yè)的價值鏈與生態(tài)圈，科技感、數(shù)字化催生文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能與驚艷蝶變。隨著更多應(yīng)用場景加速落地，AI與文旅不斷擦出新火花，人工智能繪就的文旅產(chǎn)業(yè)新圖景，讓黃山“詩與遠(yuǎn)方”有了更智慧的打開方式。

服務(wù)創(chuàng)新：從“一次打卡”到“反復(fù)體驗”

創(chuàng)新求質(zhì)的同時，黃山市各地依靠設(shè)施配套與精細(xì)服務(wù)同步升級，不斷滿足游客群體多樣化需求。

這幾年，每逢旅游高峰長假期間，黃山都向本地市民發(fā)出倡議：錯峰出行，把最美的風(fēng)景禮讓給遠(yuǎn)方的客人；今年“五一”期間，黟縣宏村鎮(zhèn)創(chuàng)新推出“政府食堂+旅游服務(wù)”模式，將機(jī)關(guān)食堂變?yōu)樘厣坝慰筒蛷d”，政府大院內(nèi)還設(shè)立暖心驛站，形成餐飲、休憩、補給全方位服務(wù)體系；黃山市192家機(jī)關(guān)企事業(yè)單位內(nèi)部停車場7692個停車位錯時免費對外開放；交通管理部門加大“柔性執(zhí)法”力度范圍和路面見警率，引導(dǎo)游客有序在道路兩旁停車等。

這些皆是黃山市為打造文化旅游支柱產(chǎn)業(yè)，不斷增強服務(wù)意識的用心與努力。更科學(xué)、更完美地應(yīng)對旅客高峰，練好內(nèi)功，為文化旅游支柱產(chǎn)業(yè)添磚加瓦。

答好文旅產(chǎn)業(yè)的“創(chuàng)新之問”，是一場深刻的系統(tǒng)性工程。

從深度融合到業(yè)態(tài)創(chuàng)新，從資源盤活到項目建設(shè)，從科技賦能到服務(wù)體驗，黃山市文旅始終堅守匠心傳承歷史文脈，以創(chuàng)新激活發(fā)展動能。如今，黃山市正以前所未有的廣度與深度鋪展，以其厚重文化積淀與創(chuàng)新時代表達(dá)，與八方賓朋共同書寫新時代文旅融合發(fā)展華彩篇章。